handverlesenswert

Kluge Köpfe filtern für dich relevante Beiträge aus dem Netz.
Entdecke handverlesene Artikel, Videos und Audios zu deinen Themen.

Du befindest dich im Kanal:

Medien und Gesellschaft

Zurück

Native Advertising funktioniert — ist aber keine Gefahr für den Journalismus

Autor, Trainer und Trendscout für digitalen Journalismus

Digital Resident aus Leidenschaft. Aber ohne dabei betriebsblind zu sein. Seit 2000 bewege ich mich als Journalist und als Trainer an den digitalen Schnittpunkten von Politik, Medien und Gesellschaft. Nützliche Links habe ich schon immer gerne geteilt.

Zum User-Profil

Bernd Oswald

3 5

Dienstag, 21.03.2017

Folgen

In der Online-Werbung gelten „Native Ads" als das nächste große Ding. In den USA ist man da mal wieder viel weiter als in Deutschland. Hierzulande gibt es - vor allem unter Journalisten - eine gewisse Skepsis. Die Vermarkter setzen trotzdem auf Native Ads, gerade weil sie auf Smartphones so gut funktionieren. Christian Faltin, Inhaber der PR-Agentur Cocodibu, zeigt anhand von vier aktuellen Beispielen, wo Native-Ads Sinn machen — und wo nicht. Er erklärt nachvollziehbar, warum Native Ads den Journalismus aber nicht überfrachten werden und welche klassischen journalistischen Domänen überhaupt nicht davon betroffen sein werden.

Native Advertising funktioniert — ist aber keine Gefahr für den Journalismus

Quelle: Christian Faltin Bild: Cocodibu lead-digital.de

20.03.2017

Warum Native nicht der Untergang des Journalismus ist | LEAD digital

Warum Native nicht der Untergang des Journalismus ist "Content-Marketing und Native Ads sind die Gehilfen der Fake News bei der Zerstörung des Journalismus" hat ein Fachmedium vor kurzem seinen Artikel aufgemacht (der mittlerweile leider...

zum Beitrag

Möchtest du kommentieren? Dann werde jetzt kostenlos Mitglied!

Jetzt anmelden

Kommentare 5

Daniela Becker · vor mehr als 7 Jahre

Tja, der Text von Faltin ist für mich Native Advertising für Native Advertising. Nicht alles, worin die USA weiter sind, ist automatisch erstrebenswert...
Dirk Liesemer · vor mehr als 7 Jahre

All die von ihm zitierten Beispiele sind nicht deutlich als Werbung gekennzeichnet. Man liest viel zu schnell darüber hinweg, dass es sich um "sponsored posts" handelt. Die meisten Leserinnen und Leser können mit solchen englischen Bullshit-Bingo-Wörtern ohnehin nichts anfangen und halten die Texte für seriös. Faltin ist Propagandist in eigener Sache. Wenn er von Tonalität spricht, ist das natürlich keine Kritik am Format, sondern nur an der Ausführung eines Werbetextes.

3 Antworten
1. Bernd Oswald · vor mehr als 7 Jahre
  
  ich finde, dass das "Sponsored Post"-Logo schon gut erkennbar ist - aber vielleicht hat das damit zu tun, dass ich sensibilisiert war. Die Sichtbarkeit finde ich in jedem Fall wichtig. Dass Faltin in eigener Sache spricht, stimmt natürlich. Trotzdem finde ich seine Gedanken nachvollziehbar. Speziell den, dass Native Advertising vor allem im Produkt-, Dienstleistungs- und Servicebereich gefragt sein wird, und kaum im Bereich der harten News. Native Ads kann man trotzdem ablehnen, aber sie sind da und werden nicht mehr weggehen.
2. Dirk Liesemer · vor mehr als 7 Jahre
  
  @Bernd Oswald Werden nicht mehr weggehen, ja, das wird wohl so sein. Ich habe das Logo auch gesehen, aber wenn man daran denkt, dass die allermeisten Leute den Werbespruch "come in and find out" noch immer mit "Komm rein und find wieder raus" übersetzen....
3. Marcus von Jordan · vor mehr als 7 Jahre
  
  @Dirk Liesemer muhahaha! :D

Vorheriger pick Medien und Gesellschaft Lektionen aus der Geschichte: Fake-News und die Südstaaten im Jahr 1942 Nächster pick Medien und Gesellschaft US-Talker Trevor Noah: Nein, ich fühle mich nicht bedroht

handverlesenswert

Native Advertising funktioniert — ist aber keine Gefahr für den Journalismus

Warum Native nicht der Untergang des Journalismus ist | LEAD digital

sharing is caring

{{title}}

Deine Hörempfehlungen direkt aufs Handy!

Deine Hörempfehlungen
direkt aufs Handy!