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Der neue Netzwerkeffekt – warum TikTok so schwer zu kopieren ist
Redakteur
Kurator'in für: Volk und Wirtschaft Medien und Gesellschaft Technologie und Gesellschaft Fundstücke
Leitet das Digital-Team im Wirtschaftsressort der Süddeutschen Zeitung, was nicht heißt, dass er nur Nerd-Kram piqt. Studierte in Erlangen und Portland Politikwissenschaft und Amerikanistik, schrieb in Nürnberg, Berlin, New York und München. Interessiert an allem Politischen. Am Absurden sowieso. Süchtig nach Longreads.
TikTok ist so erfolgreich, dass es zum internationalen Politikum geworden ist. Die Regierung von US-Präsident Donald Trump will die Video-App verbieten – oder die chinesische Mutterfirma Bytedance zwingen, TikTok an Microsoft zu verkaufen. Um die Relevanz der App für die digitale Kultur – und damit für die Kultur dieser Welt – zu begreifen, lohnt es sich, noch einmal zwei Artikel von Josh Constine zu lesen, einem der engagiertesten Social-Media-Konzern-Reporter aus den USA. Im April beschrieb er das Erfolgsrezept der App als "micro-entertainment powered by content network effect". Constine meint einen anderen Netzwerkeffekt als den altbekannten, nach dem soziale Netzwerke umso erfolgreicher skalieren, desto mehr Menschen sie bereits benutzen:
The Chinese music/video app has managed to demonstrate a new concept of “content network effect”. In its case, each video uploaded to the app makes every future potential video more valuable. That’s because all the content on TikTok serves as remix fodder for the rest. Every song, dance, joke, prank, and monologue generates resources for other creators to exploit. It’s a bottomless well of inspiration.
Das bedeutet auch: Jeder, der es mit TikTok aufnehmen will, muss erst einmal ein großes Video- und Musikarchiv aufbauen.
Was aber ist bitte "micro-entertainment", das zweite Element von TikToks Erfolg? Es ist nichts weniger als der Beginn eines neuen Social-Media-Zeitalters. 2019 analysierte Constine in einem anderen Artikel auch den Fehlschluss Mark Zuckerbergs, TikTok einfach mit einem kleinen Instagram-Subprogramm wie "Reels" oder "Lasso" auf Facebook auszustechen:
TikTok isn’t about you or what you’re doing. It’s about entertaining your audience. It’s not spontaneous chronicling of your real life. It’s about inventing characters, dressing up as someone else and acting out jokes. It’s not about privacy and friends, but strutting on the world stage. And it’s not about originality — the heart of Instagram. TikTok is about remixing culture.
Bis heute hat Constine Recht behalten (er wünscht sich übrigens, Twitter hätte Vine nie abgeschaltet). Nur die ganz große Politik könnte TikToks Tanz jetzt beenden.
Mehr zu TikTok und dazu, was die Plattform ausmacht – gerade vor dem Hintergrund von Trumps Drohungen – heute von Simon Hurtz in der SZ.
Quelle: Josh Constine Bild: techcrunch.com EN techcrunch.com
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